近日，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》，对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明，城镇居民和高学历人群是我国最主要的旅游客源市场，占比分别达到72.15%和42.27%。国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。
2023年国内旅游市场快速复苏，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。
露营、city walk、反向旅游、沉浸式体验……从复苏到转型，2023年的中国文旅产业用独特的方式解读着中国社会的变化轨迹。市场之外，当我们进行年度盘点回顾，政策的布局和导向中，可见文旅产业当下及未来清晰的发展图景。
2023年，旅游行业重回聚光灯下，备受关注。全行业一边修复一边调整，呈现一些看似矛盾的地方。跨境游的恢复，让用户出行距离更远，Citywalk的爆火，又让用户发掘身边的美好；即兴旅游、快速决策的同时，用户希望享受更慢速、更松弛的旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也愿意为品质旅游花费更多……这些看似矛盾的方方面面，是中国旅游行业的真实写照。
随着用户需求的个性化、体验化、多元化特征愈发显著，以及新媒体平台之于品牌营销的作用日益提升，两极分化成为2023年中国文旅市场最突出的特征。在这样的背景下，作为行业标杆的文旅上市企业，在冰冷的海水与炙热的火焰交织之下，发生了众多极具影响力或者借鉴意义的资本大事件。
