正迎来诸多“东北老铁”的广西德天跨国瀑布景区、获奖无数的沙坡头星星酒店、屡登本地口碑榜的安吉和乐山谷度假村……近两年，中旅国际越来越“会玩”，打造了诸多广受市场认可的“网红”文旅产品。
旅游业恢复的同时，国际客人的消费习惯出现了一些新趋势。
自2023年起，我国旅游从增量投入转向存量盘活发展阶段，旅游增长的驱动力由资本驱动转向创新驱动。旅游存量资产的盘活不仅是绿色旅游发展的选择、也是旅游高质量发展的要求，同时，存量资产的盘活也是发生在旅游领域内的一场革命。盘活旅游存量项目，推动项目内容优化、质量提升，既是旅游领域深化供给侧结构性改革的重要抓手，也是在旅游业持续复苏和高质量发展背景下，旅游行业新的投资“风口”。
2023年，文旅企业投资信心增强，各主要文旅集团全年签约重大文旅项目超百个，投资金额超3000亿元；文旅集团融资能力不断增强，仅债务融资额即达1300亿元。
2023年12月21-23日，2024中国旅游研究院机构年会暨习近平文化思想与“三大体系”建设系列学术活动在西安召开。中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家、青岛大学旅游与地理科学学院马波教授出席活动并作主旨演讲
