近日，文旅产业指数实验室发布2023年7月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和头条号传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和头条号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、20%、15%。基于对全国各省级文化和旅游行政部门上述4项传播力的综合评价，7月综合传播力指数排在前列的为：山东省、新疆维吾尔自治区、河北省、福建省、陕西省、四川省、江苏省、湖北省、广西壮族自治区、吉林省。

图1 省级文化和旅游新媒体7月综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

文化和旅游微信传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。

从7月各省级文化和旅游行政部门微信公众号的表现来看，排在前列的为：新疆是个好地方、好客山东之声、湖北文旅之声、文旅北京、乐游上海、水韵江苏 有你会更美、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅、浙江文旅。监测时间范围内，新疆是个好地方共发布文章109篇，总阅读量46.9万次，总点赞数7746次。

图2 省级文化和旅游微信公众号7月传播力指数TOP10

图3 “四川文旅厅” 微信公众号7月发布的信息截图

7月监测到各省级文化和旅游微信公众号共发布文章4081篇。河南省文化和旅游厅、内蒙古自治区文化和旅游厅、青海文旅均超过200篇。从阅读总量看，共21个微信公众号高于10万次，其中，阅读量最多的是乐游上海，有52.7万次。从篇均阅读量分析，均值为2062人次，其中好客山东之声最高，为10797次。

图4 阅读总量超10万次的省级文化和旅游微信公众号（单位：万次）

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游政务微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

7月，省级文化和旅游政务微博传播力指数排在前列的为：文旅山东、微游甘肃、陕西省文化和旅游厅、重庆市文化旅游委、新疆是个好地方V、福建省文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、悠游吉林、四川文旅、江苏微旅游。监测时间范围内，文旅山东共发布微博1005条，转发19723次，评论47367条，总点赞数15.1万次。其中，原创微博998条，被转发19723次，评论47353条。

图5 省级文化和旅游政务微博7月传播力指数TOP10

从原创微博发文数看，河南省文化和旅游厅官方微博、文旅山东、陕西省文化和旅游厅排在前列。

图6 省级文化和旅游政务微博原创微博发文数TOP10

图7 “文旅山东”微博账号7月发布的博文截图

四、抖音号传播力指数

全国省级文化和旅游政务抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。

7月，省级文化和旅游政务抖音号传播力指数排在前列的是：如意甘肃（甘肃文旅官方号）、好客山东、山西省文化和旅游厅官方账号、福建省文化和旅游厅、河北旅游、浙江文旅、悠游吉林、陕西旅游、畅赏黑龙江、江西风景独好。监测时间范围内，如意甘肃（甘肃文旅官方号）共发布视频88个，累计获得点赞108.2万次，评论13.4万条，转发13.4万次。

图8 省级文化和旅游政务抖音号7月传播力指数TOP10

图9 “如意甘肃（甘肃文旅官方号）”抖音号7月发布的视频截图

五、头条号传播力指数

全国省级文化和旅游政务头条号传播力指数综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务头条号在某段时间的整体传播质量。

7月，省级文化和旅游行政部门头条号传播力指数排在前列的是：河北省文化和旅游厅、好客山东、福建省文化和旅游厅、中国西藏旅游、江西风景独好、河南省文化和旅游厅、微游甘肃、畅赏黑龙江、悠游吉林、文旅北京。监测时间范围内，河北省文化和旅游厅头条号共发文619篇，总阅读量85.4万次。

图10 省级文化和旅游政务头条号7月传播力指数TOP10

图11 “福建省文化和旅游厅”头条号7月发布的信息截图