近日，泡泡玛特的潮玩公仔拉布布（LABUBU）在全球爆火。这个圆圆脸、大眼睛、尖耳朵，露着九颗锯齿状牙齿、带着似笑非笑表情的“丑萌”小怪物，是中国香港出生的艺术家龙家升于2015年创作的北欧森林精灵形象，其灵感源自北欧神话以及欧洲妖精故事。2019年，泡泡玛特获得授权，将其打造成“盲盒”收藏品系列。
说起北欧精灵，不少人会想到芬兰的姆明。这个有点像河马的“小怪物”，是20世纪40年代芬兰作家托芙·杨松基于芬兰的自然和文化创作出的童话形象，已经成为芬兰的文化符号之一。长期以来，姆明出现在书籍、影视、玩具、餐具、纺织品上，独特的形象深入人心。
拉布布和姆明这两个小精灵都有强烈的好奇心，总会惹点小麻烦，可都善良勇敢，乐于助人，追求自由和梦想。它们虽然美学风格不同，但都是“文化符号+情感价值+体验延伸”的成功案例，其设计理念对景区旅游商品开发具有一定的借鉴意义。
拉布布以“丑萌”为特色，通过尖耳、獠牙等元素和暗黑童话幽默感，形成独特的反差美学；姆明则是可爱、圆润的形象，色彩搭配柔和自然，呈现出温馨、治愈的美学风格。拉布布通过“丑萌”形象为年轻人提供情感寄托、心理慰藉和陪伴感；姆明则以温馨的故事和可爱的形象，在亲情、友情等方面给人带来治愈感，让人在繁忙生活中找到宁静舒适。
拉布布和姆明都有自己的精灵家族，形成了丰富的角色矩阵，为周边产品开发提供了巨大的拓展空间。拉布布的故事性没有那么强，而是以独特形象和盲盒机制吸引消费者，靠玩家自身想象和二次创作丰富内涵。姆明拥有丰富的故事体系，围绕姆明一家及朋友的生活、冒险展开，故事是其设计理念的重要组成部分，周边产品也多以此为基础进行开发。
拉布布的关键在于“用反差和留白激发用户参与”，姆明的核心是“用故事和温暖构建情感连接”。景区旅游商品开发可根据自身定位选择侧重方向：若主打年轻潮流，可多借鉴拉布布的潮玩逻辑，如盲盒机制、联名商品、用户生成内容创作等；若强调文化治愈，可深植姆明的故事思维，围绕核心IP（如景区特色动植物、传说角色）构建叙事，让商品成为故事的载体。最终目标是让商品不仅是“纪念品”，更是游客与景区情感绑定的“媒介”。
拉布布独特的“魔童”形象、有点叛逆的人设，正好迎合了当下年轻人的心态，成为他们实现自我表达的一个载体。有专家分析，现在流行的IP形象的共性是同时兼容了一组或几组矛盾。比如，丑萌，又丑又萌；甜丧，又甜又丧；乖野，又乖又野；土潮，又土又潮。这些矛盾，恰好契合了人们的某种情绪，真实的人往往都是这样的矛盾情绪共同体。
需要注意的是，拉布布是一个“挺挑人”的IP，有些人就不喜欢长满獠牙的形象。拉布布“反差萌”的本质是打破预期，但反差不等于恶搞，景区旅游商品开发需把握尺度，特别是对传统文化元素的解构需要基于尊重，而且形态反差要“丑得有逻辑”，怪诞造型最好能呼应景区故事，还要“丑得有美感”，这有赖于设计师的艺术审美。“反差萌”旅游商品的目标是让游客产生“意料之外的情感共鸣”，应成为“情绪触发器”，而非单纯的猎奇摆件。
值得一提的是，在社交媒体时代，一夜爆红的事是可遇不可求的偶发事件。拉布布在爆火之前，也有过不温不火的经历，其爆火的背后，是泡泡玛特的商业布局、出海战略以及明星带货等重要支撑。景区开发旅游商品不能急于求成、急功近利，要与艺术家、设计师充分合作，在挖掘景区和地域文化、研究游客情感需求、精心设计角色矩阵、激发游客情感共鸣等方面下苦功、用巧思，用角色承载文化、用情感连接用户，让旅游商品成为游客与景区情感联结的实体纽带，从“买纪念品”升级为“收藏一段与景区相关的情感故事”。
